커뮤니케이션 개념: Mattel은 분홍색입니다.

저는 어렸을 때 핑크색을 좋아했어요. 분홍색 벽. 핑크색 신발. 핑크 베개와 물론 바비.

나는 바비의 세계를 좋아했습니다. 판타지는 재미있었어요. 액세서리, 필수품. 하지만 나는 끝났습니다. 그냥 그렇습니다. 관련은 없지만 당시 바비와 그녀의 친구들이 대표했던 롤모델에 대해 여성들이 의문을 제기했던 시기였습니다.

최근에 나는 어린 시절 친구인 Barbie, Midge, Skipper 및 Stacey를 다시 방문했습니다. 부모님 집을 청소하다가 옷장 속에 숨겨져 있는 것을 발견했습니다. 항상 나를 괴롭히던 켄이 없었지만 그것은 또 다른 이야기입니다. 스타일리시한 옷도 있었고, 드림하우스와 캠핑카도 있었습니다. 드림하우스의 풍선 가구도 발견했어요. 지금은 너무 시대에 뒤떨어진 것 같아요. 너무 복고풍이죠.

그러나 바비는 그만큼 상징적입니다. 그녀는 세계에서 가장 많이 팔리는 인형이에요. 바비 인형 판매는 Mattel의 연간 매출 52억 달러 중 약 30%를 차지합니다. 화려하고 재미 있고 전략적이고 혁신적인 마케팅 캠페인을 추가하면 그녀는 다시 높이 올라갑니다. 그녀는 분홍색이라고 말할 수 있습니다. 마텔도 마찬가지다.

"In the pink"는 건강의 정점이나 최적의 상태를 의미하는 비공식적 표현입니다. 이는 투자자나 경제가 양호한 재정 상태에 있는 상황을 설명하는 데 자주 사용됩니다. 더 일반적으로는 누군가나 사물이 가장 건강하거나 상태가 좋다는 생각을 전달하는 데 사용됩니다. 바비처럼.

워너 브라더스 공식 추산에 따르면, 개봉 3주 만에 작가이자 감독인 그레타 거윅의 블록버스터는 전 세계 박스오피스에서 무려 10억 3천만 달러를 벌어들였습니다. 이로써 거윅은 10억 달러 규모의 영화를 만든 최초의 여성 솔로 감독이 됐다. 마고 로비가 주연하고 제작한 영화는 몇 주 동안 1위를 차지했으며 아직 완성되지 않았습니다.

2018년 Mattel은 큰 비전을 가진 새로운 리더를 영입했습니다. 그것은 유명한 장난감 회사와는 전혀 다른 비전이었습니다. 이스라엘 태생의 사업가이자 Fox Kids Europe의 전 회장인 Ynon Kreiz는 장난감 회사를 영화, TV 프로그램, 무대 제작 및 테마파크를 갖춘 IP 기반 기계로 바꾸고 싶었습니다. 모든 일을 시작하기 위해 그는 사내 영화 부문을 시작했습니다. 그는 버라이어티와의 인터뷰에서 “나는 이것이 장난감을 파는 것이 아니라는 것을 매우 분명하게 알았다. 이는 양질의 콘텐츠를 만들고, 사람들이 보고 싶어하는 사회적 영향을 미치는 경험을 만드는 것입니다. 우리는 영화를 만들기 전부터 장난감을 팔았기 때문에 거기에 의존하지 않습니다.”

마케팅 세계에 미친 영향은 엄청났습니다. Mattel과 Barbie는 결코 같지 않을 것입니다. 그 영향이 의심스러우면 많은 사람들이 바비가 ​​끝났다고 믿었다는 점을 고려하십시오. 물론 여전히 판매 중이었지만 우리 문화에 미치는 영향은 오랫동안 감소했습니다. 이제 오래된 것이 새로운 것입니다. 바비를 사랑하며 자란 사람들은 영화도 좋아합니다. 그리고 완전히 새로운 젊은 청중이 업데이트된 브랜드에 노출되었습니다. Mattel뿐만 아니라 다른 사람들도 핑크색으로 수십억 달러를 벌고 있습니다.

바비코어를 고려해보세요. 바비에서 영감을 받은 핑크 패션을 뜻하는 바비코어(Barbiecore)는 마텔 제품이 아니다. 이는 많은 패션 시장에서 바비에 대한 새로운 관심과 재정의를 반영합니다. 광학 장치는 여성스럽습니다. 의심의 여지가 없습니다. 그러나 이제 많은 사람들이 핑크, 특히 핫 핑크를 소녀와 여성을 축하하는 재미있는 방법으로 고려하고 있습니다. 남자들에게도 인기가 많아요! 바비와 관련된 오래된 의미는 바뀌었지만 핑크색에 대한 그녀의 성향은 바뀌지 않았습니다.

그래서 저는 다시 핑크색으로 돌아왔습니다. 그리고 바비가 말했듯이, “빛을 발산하세요. 당신이 속해 있는 곳을 이 세상에 보여주세요.”

Stacy Cornay는 Communication Concepts Public Relations & Advertising의 소유자입니다. 303-638-7127번으로 연락하세요. [email protected]; comm-concepts.com; Facebook.com/커뮤니케이션 개념; X(이전 트위터) @CommConceptsPR; 또는 링크드인.

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